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酒吧和休闲焦点:可在instag可上传的内部


在一个Instagram上的成功通常等同于在现实世界中的成功的时代,凯·希尔(Kay Hill)发现,在设计阶段考虑社交媒体至关重要


凯·希尔的文字

曼彻斯特创意工作室NoChintz的设计主管凯蒂•李(Katie Lea)表示,客户对社交媒体的态度最近发生了翻天覆地的变化。“大约三、四年前,我们跟客户谈起了Instagram,”她回忆道。“两年前,客户开始跟我们谈起这件事。这是已知的——这甚至不是真正的对话。现在每个人都必须考虑市场营销和社交媒体——这是设计的一部分,就像在餐厅里放个厕所一样。”

大卫·罗伯茨,管理室内设计机构FormRoom总监,指出了类似的变化。“虽然已经好几年了,开始的Instagram两年前大众社交媒体。我们一直告诉我们的客户是有一个内部这是共享的,人们要采取的照片是一个好主意 - 现在它的一部分,大多数我们收到内裤的。即使是小本创业者现在知道它是什么,他们需要作为自己新的空间的一部分。”

统计数据肯定支持了这种看法。通信机构ODM Group的一份报告发现,近四分之三(74%)的消费者依赖社交网络来帮助他们做出购买决定,而营销平台Hubspot的一项类似调查发现,71%的消费者表示,他们更有可能通过社交媒体推荐进行购买。在所有形式的社交媒体有他们的追随者——Instagram,每月有超过十亿活跃用户似乎Locowise数据,影响最大的社交媒体跟踪公司表明,2017年Instagram的受众接触率为70%高于Facebook和Twitter大于669%。

图片来源:乔尔·菲尔德斯

阿奇(Archie),曼彻斯特:在Instagram上的照片中,仅阿奇的亮粉色就能让人一眼就认出来,但这家曼彻斯特汉堡店的名字被广泛使用,确保了最大限度的曝光率。众多不同的照片机会周围的场地鼓励重复访问。设计:诺钦兹装修:零售店设计标识:Hartbrights Kitchen CK Kitchen Assistance Furniture诺钦兹Archie的独热的粉红色在Instagram的镜头已经成为一眼认出,但普遍使用周围的曼彻斯特汉堡餐厅名称可最大限度地扩大覆盖面。众多不同的照片机会周围的场地鼓励重复访问。设计:NoChintz装备:零售店设计标识:Hartbrights厨房:CK厨房援助家具:NoChintz
图片来源:乔尔·菲尔德斯

当涉及到餐厅和酒吧设计,Instagram上看起来很好,但最重要的驱动吸引千年支出的一部分。通过FTI咨询公司编制的统计数字显示,这个人口花费其收入的13%,外出就餐,参观于平均水平的4倍餐馆一个月,吃街头小吃每月三次,订购本店发货一个月四次,拿起外卖近一个月内四次。再加上从比萨饼店来自Zizzi,其中发现18〜35岁的孩子一年要花上浏览Instagram的和30%的食物图像将避免餐厅如果Instagram的存在是弱5天研究,你可以看到为什么社交媒体现在是一个主要的考虑因素,而不是事后。

罗伯茨说:“企业想要成功,想要出名,Instagram在行业中是一个非常强大的工具,应该被视为营销预算的一部分。”传统上,这些预算可能会花在公关或社论上,或者餐馆可能会依赖美食评论家。Instagram已经成为宣传自己、引起兴趣的另一个工具。”

与其他营销形式的不同之处在于预算的使用时间。与在广告上到处花点钱的旧模式不同,Instagram上的花费是预先加载的。罗伯茨解释说:“在设计阶段,你需要预先支付费用,但在设计阶段之后,它将提供免费的营销。”

考文特花园的牛奶火车有一种有趣的地铁站的感觉,从瓷砖到窗户的形状让游客想起伦敦地铁。诸如“注意冰淇淋融化”和地板上的痕迹之类的标识鼓励买冰淇淋的人拿起相机。设计模板室,装修香港室内牛奶火车,考文特花园考文特花园(Covent Garden)的“牛奶火车”(Milk Train)有一种有趣的地铁站感觉,从瓷砖到窗户形状,一切都让游客想起伦敦地铁(London Underground)。诸如“注意冰淇淋融化”和地板上的痕迹之类的标识鼓励买冰淇淋的人拿起相机。设计:FormRoom装备:香港室内设计。图片来源:保罗·刘易斯


莫斯科室内设计师罗曼·普莱乌斯(Roman Plyus)指出,在某种程度上,Instagram只是口碑广告的一种更新形式,这种广告一直在推动投资于优秀设计的企业。“我认为创造美一直是建筑师或设计师工作的一部分。早在Instagram出现之前,人们就重视视觉美感了。”“想象一下任何一座历史建筑,它的美丽在几个世纪以来都给人们留下了深刻的印象,它在Instagram上都会有成千上万张图片。”好故事总能给人留下深刻印象。”

将酒吧或餐厅的设计作为一种营销工具的技巧不仅仅是确保图片在feed上弹出;即使是用便宜的相机拍下的照片,也能立刻以正面的方式被认出来。例如,曼彻斯特的居民只要在Instagram上瞥一眼某一种特别的亮粉色,就会意识到这是关于汉堡公司Archie 's的,这家汉堡公司今年早些时候在伦敦皮卡迪利车站附近开了一家新餐厅。

布哈| I |休息,布达佩斯布哈| I |休息布达佩斯是在什么是一个纺织工厂创造了一个舒适的酒吧和休息室。虽然朴实的色彩和有机的形状本身就很值得拍照,但是Kaws的小谎言雕塑半藏在楼梯下,让每个人都拿出手机。设计罗马PLYUS艺术顾问当归契尔年科椅皮埃尔·纳雷(复古)

布哈| I |休息,布达佩斯布哈| I |休息布达佩斯是在什么是一个纺织工厂创造了一个舒适的酒吧和休息室。虽然朴实的色彩和有机的形状本身就很值得拍照,但是Kaws的小谎言雕塑半藏在楼梯下,让每个人都拿出手机。设计罗马PLYUS艺术顾问当归契尔年科椅皮埃尔·纳雷(复古)
Buha | |我休息,布达佩斯Buha|i|rest在布达佩斯是一个舒适的酒吧和休息室,创建在一个纺织厂。虽然朴实的色彩和有机的形状本身就很值得拍照,但是Kaws的小谎言雕塑半藏在楼梯下,让每个人都拿出手机。设计罗马PLYUS艺术顾问当归Chernenko椅子皮埃尔·让纳雷(复古)


来自NoChintz的Katie Lea是这个项目的首席设计师,这个项目的特色是一个巨大的球池,巨大的充气火烈鸟,一个粉红色的秋千和一面闪闪发光的墙,为顾客提供了几十种不同的拍照机会。

“阿尔奇作为企业认可的Instagram的重要性,而且它的成功来自于它 - 它作为一个品牌的增长几乎完全是通过社交媒体的成功,” LEA说。“设计的方面是100%,因为社交媒体。他们希望确保是采取曾有名阿奇的在里面,所以它总是与品牌衔接每一张照片。您可以从品牌回避,但他们有它走了全油门,而且它是一个成功经验。

“艳粉色真的很难搭配,但这不仅仅是粉色,而是他们的粉色。”它很吵,很引人注目,当你走过这家餐厅时,它会跳出来。如果你选择一件东西,然后经营它,那么这个业务就会很快与它联系起来,它就会成为这个品牌的灯塔。这不仅仅是放上一些噱头就能保证立刻成功的问题,这是一个很好的例子。这种体验必须是多层次的。有实体体验和网络——你知道你想去哪里,然后你去那里,你喜欢它,然后你可以成为一个终身的追随者。它需要创造的不仅仅是一次性的瞬间,而是一次又一次地把顾客拉回来。我看到过很多趋势,东西突然冒出来,飞起来,然后就死了,因为顾客只去一次,他们就完了。设计师需要创造整体体验。”

罗伯茨是伦敦考文特花园(Covent Garden)冰激凌酒吧“牛奶火车”(Milk Train)的设计师。他解释道:“创建一家餐厅就像拍摄时尚照片,背景是照片的一部分。”“牛奶火车的核心顾客是年轻人、家庭和游客,所以它有好玩、快乐和异想天开的元素。”我们在一开始得到的唯一的东西就是这个名字,我们有自由发展的概念与一些更经典的设计线索。没有人做英式冰淇淋,主要是意大利人或美国人,所以我们使用了管的想法和英国人的感觉。人们对此反响很好。

柏林的Bar Zentral建在一个古老的S-Bahn铁路拱门内,拥有丰富的巧克力调色板。然而,他们分享的关键图片是用炫目图案装饰的厕所,这种图案是英国艺术家诺曼·威尔金森(Norman Wilkinson)在第一次世界大战中用来伪装军舰的。柏林设计工作室建筑师Collignon Architekten工程师Reinhard Pantermuller家具Majo Ertel木工墙艺术Flavio de Marco

柏林的Bar Zentral建在一个古老的S-Bahn铁路拱门内,拥有丰富的巧克力调色板。然而,他们分享的关键图片是用炫目图案装饰的厕所,这种图案是英国艺术家诺曼·威尔金森(Norman Wilkinson)在第一次世界大战中用来伪装军舰的。柏林设计工作室建筑师Collignon Architekten工程师Reinhard Pantermuller家具Majo Ertel木工墙艺术Flavio de Marco酒吧Zentral,柏林酒吧膳趣柏林是一座古老的城市轻轨铁路拱桥和具有丰富的,巧克力味的调色板。然而,他们分享的关键图片是用炫目图案装饰的厕所,这种图案是英国艺术家诺曼·威尔金森(Norman Wilkinson)在第一次世界大战中用来伪装军舰的。设计柏林的Hidden Fortress设计工作室架构师Collignon建筑师事务所工程师莱因哈德Pantermuller家具魔女厄特尔木工墙艺术弗拉维奥德马科


罗伯茨指出,设计行业仍有一种势利,不愿认真对待社交媒体。“有一大堆设计师说,在Instagram上出现就是糟糕设计的代名词——俗气、垃圾的东西,比如花墙和霓虹灯,上面写着‘生活、欢笑、爱’。”他们对它不屑一顾,说如果它在Instagram上运行良好,就不可能是好的设计。不过,这取决于你的受众,它可能是经典设计的一个很好的例子——人们只需要有足够的兴趣来分享它。我有艺术总监的背景,所以我有摄影师的视角,知道如何构图,用方形的小格式思考。所以我在考虑构图的时候,我所知道的会使一张好照片成为品牌的代名词。创建一个可共享的空间,无论是在Instagram、Facebook上,还是只是告诉你的朋友,产生市场营销和宣传,让人们走进家门。这是酒店设计的一个重要方面。”

虽然“共享”项目可以彼此非常不同,也beplay是什么意思有共同点。“每个人都在寻找独特性 - 这样的空间可以很努力工作,为营销部门,” LEA说。“你想要一个英雄形象,任何人都可以采取的照片。Make it easy for them so they can look like a star within the space.’ That photo could be snapped under the ‘ended up at Archie’s’ sign, standing with an ice cream above the ‘mind the melt’ signage in the floor at Milk Train or posing next to an iconic piece of art. The hero image at Roman Plyus’s design for the Buha|i|rest restaurant in Budapest, for example, is the enormous Small Lie sculpture by Kaws that looms slightly menacingly from an alcove by the staircase. ‘It’s the surprise in the space, and a great find for Instagram photos,’ says Plyus.

Twisted Hippo是一家位于芝加哥的brewpub,它与通常的无菌、工业感的酒吧不同,它自始至终都有明亮的色彩和有趣的特征,包括地板上的粉色指示标志和明亮的绿色天棚。可为建筑总承包商赫利奥斯建筑标识beplay体育网页版牌正路毡制作草皮
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图片来源:Matthew Messner


在其他情况下,设计、色彩和纹理提供了独特性和拍照机会。柏林的中央酒吧是由柏林隐藏堡垒设计工作室设计的,由于它被建造成一个有大气气息的老铁路拱门,它注定是上镜的好地方,但是令人眼花缭乱的伪装设计很快成为了厕所的标志性形象。在芝加哥一家名为Twisted Hippo的酒吧里,亮绿色的顶棚和粉色的地板吸引了人们的眼球。beplay体育网页版

创始合伙人Joseph Altshuler希望它能脱颖而出:“现在有一种趋势,自制啤酒酒吧重复一种“工业时尚”的美学,以酿造的材料为特色(回收的木材引用桶和不锈钢唤起发酵罐)。这些有礼貌的材料往往传达出一种自我严肃或呆板的态度。我们探讨了用严肃、好玩的语气说话的可能性。Twisted Hippo的设计采用了大胆的图形、色彩和纹理,塑造了一个“怪异而平易近人”的性格,就像酿酒者和他们的粉丝一样。我们喜欢在社交媒体上分享顾客的自拍照。”

香港九龙湾的糕点和冷冻酸奶概念店Hey Yo由design Action & Associates的设计总监文森特•李(Vincent Li)创立,他以马卡龙的形状和柔和柔和的颜色为灵感。他说:“当你走进这家店时,感觉就像生活在马卡龙的世界里——整个店都是五颜六色、色彩丰富的粉色调。”从彩色蜡笔画的圆形桌子到墙上的艺术品,所有的东西都散发出深受喜爱的蛋糕的甜味——门廊的拱门图案和吊灯是对法式糕点的补充。

冰激凌博物馆是纽约和旧金山的一个互动艺术展览,名为“体验”,旨在吸引自拍爱好者,让他们体验为Instagram创造完美照片的过程。工作装配的视觉识别冰淇淋的博物馆,纽约冰激凌博物馆(The Museum of Ice Cream)是纽约和旧金山的一个互动艺术展览,名为“体验”(experium),旨在吸引自拍爱好者,让他们体验为Instagram创造完美照片的过程。视觉识别工作大会


照明与instagram上的轻松分享是一个棘手的问题。吉安佩佩,报告的作者跳投媒体Instagram餐厅设计的影响,指出,“精明的商人…裙子昏暗的灯光的明亮的聚光灯开销(为更好的图片),选择菜单项基于上镜,看看从盘子到植物通过镜头的iPhone x新开口避开低灯和蜡烛明亮、大胆的设计和最大Instagrammability。”

罗伯茨有不同的看法:“照明是酒店设计的一个重要部分,你不应该牺牲环境照明。游客的主要目的是享受空间。照片不应该是整个经历——它应该是经历的记忆。不要为了拍照而牺牲气氛。无论如何,如今的手机都有极好的低光相机,即使在黑暗的酒吧里也能拍出好照片。”

Katie Lea认为照明是设计师需要特别小心的一个领域:“照明是至关重要的,照明水平也非常重要。有了霓虹灯和led灯,有时候你的手机会把东西照得刺眼,因为变化太大了,我们想要制作样品并进行测试。”

如果几年前的Instagram少数是几乎没有在雷达上的餐厅设计,人们想知道接下来会发生什么。“的TikTok真的起飞了,并且它的所有有关的视频和运动和运动,所以设计师必须思考的空间将如何用于运动图像的工作,”认为罗伯茨。

“Instagram会不断发展,”Lea补充道。

“如此多的企业都依赖它,而且它的使用率如此之高,他们会让它不断发展。”我认为影响者将会消失,真实性将会回归,这是非常需要的。我们将看到Instagram的复兴,它将成为你可以信任的东西,因为一个地方不在那里,仅仅因为一个有影响力的人被收买了。这将是一个很好的解脱,因为企业需要真正的客户!在过去的几年里,视频在不断增加,它变得越来越重要,越来越主流,但效果还没有真正渗透到室内。我现在的建议是,保持简单而大胆,思考摄影的基础,享受乐趣。”








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